中国东谈主民银行 工业和信息化部

商场监管总局 金融监管总局

中国证监会 国度常识产权局

国度网信办 国度外汇局

公告〔2026〕第9号

为表率金融居品集会营销作为，保障金融摧毁者和投资者正当权柄，促进互联网金融业务健康有序发展，中国东谈主民银行、工业和信息化部、商场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国度常识产权局、国度网信办、国度外汇局制定了《金融居品集会营销料理办法》，现给予公布，自2026年9月30日起实施。

附件：金融居品集会营销料理办法

中国东谈主民银行

工业和信息化部

商场监管总局

金融监管总局

中国证监会

国度常识产权局

国度网信办

国度外汇局

2026年4月21日

金融居品集会营销料理办法

第一章 总 则

第一条 为表率金融居品集会营销作为，保障金融摧毁者和投资者正当权柄，促进互联网金融健康有序发展，阐述《中华东谈主民共和国中国东谈主民银行法》、《中华东谈主民共和国银行业监督料理法》、《中华东谈主民共和国证券法》、《中华东谈主民共和国证券投资基金法》、《中华东谈主民共和国保障法》、《中华东谈主民共和国相信法》、《中华东谈主民共和国期货和生息品法》、《中华东谈主民共和国告白法》、《中华东谈主民共和国反支配法》、《中华东谈主民共和国反不正大竞争法》、《中华东谈主民共和国数据安全法》、《中华东谈主民共和国个东谈主信息保护法》、《中华东谈主民共和海外汇料理条例》、《驻扎和处置罪犯集资条例》、《互联网信息办事料理办法》、《集会数据安全料理条例》等法律法则划定，制定本办法。

第二条 金融机构开展金融居品集会营销以登科三方互联网平台给与金融机构请托为金融居品集会营销提供办事（以下统称开展金融居品集会营销），适用本办法。

金融机构、第三方互联网平台外的其他组织八成个东谈主，不得开展八成变相开展金融居品集会营销。

法律法则和国度考虑划定对金融居品集会营销另有划定的，从其划定。

第三条 本办法所称金融机构是指经国务院或国务院金融料理部门（以下简称金融料理部门）批准，在中华东谈主民共和国境内成立的从事金融业务的机构。

本办法所称金融居品是指金融机构联想、征战、销售的居品和办事，包括但不限于进款、贷款、证券、资产料理居品、保障、贵金属（不含什物贵金属，下同）、外汇居品、期货、生息品、支付办事、投资照拂人或斟酌等。

本办法所称金融机构自营平台是指金融机构孤独运营并享有完满数据权限的网站、迁徙互联网应用圭表等。本办法所称第三方互联网平台是指非金融机构自营的，为金融居品集会营销提供办事的网站、迁徙互联网应用圭表等。

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本办法所称金融居品集会营销是指通过互联网对金融居品进行买卖性宣传推介的作为，包括但不限于展示先容金融居品联系信息或金融机构业务品牌，为金融摧毁者和投资者购买金融居品提供转接渠谈等。

第四条 开展金融居品集会营销，应当顺从联系法律法则轨制和社会公序良俗，老诚守信，平正竞争，不得损伤国度利益、社会全球利益、金融摧毁者和投资者正当权柄。

第五条 金融机构应当在金融料理部门许可的业务范围内开展金融居品集会营销，并应当以醒缱绻神气提醒金融居品仅面向许可的区域客户提供。有筹划区域限制的金融机构应当按照金融料理部门制定的圭表对客户所在区域进行识别审核，面向注册地及设有分支机构区域的客户提供金融居品。

第三方互联网平台为金融居品集会营销提供办事应当给与金融机构照章请托，相宜金融料理部门联系监管要求，不得超出金融机构请托范围，不得将金融机构请托业务向其他机构转请托或变相转请托。

第三方互联网平台为金融摧毁者和投资者购买金融居品提供转接渠谈的，应当跳转至金融机构自营平台，不得跳转至其他开展金融居品集会营销的第三方互联网平台；在金融摧毁者和投资者行将投入金融居品购买、金融办事使用门径时，应进行显赫提醒并配置强制阅读时刻。

第六条 任何机构和个东谈主不得为罪犯金融作为提供集会营销办事八成便利。罪犯金融作为是指未经金融料理部门照章许可八成违背国度金融料理划定，执行从事货币、支付、经受进款、放贷、保障、证券、基金、期货、外汇等各种业务作为的作为，包括但不限于罪犯集资、罪犯证券期货作为、罪犯经受进款、罪犯放贷、诬捏货币刊行走动、罪犯外汇保证金走动、境外机构未经许可面向境内住户提供金融居品办事等。

金融机构不得为私募类居品、场外生息品开展面向不特定对象的集会营销，不得通过第三方互联网平台对私募类居品、场外生息品开展集会营销。

第二章 集会营销内容表率

第七条 金融机构应当对集会营销内容的正当合规性崇敬，建立由总部统筹料理、审批备案及合规审查的审核机制，落实金融摧毁者和投资者权柄保护考虑要求。考虑审核材料应当归档备查。

第三方互联网平台应当使用经金融机构审核笃定的集会营销内容，不得私自变更。

营销东谈主员通过公众号、直播、短视频营销金融居品的，应当使用经金融机构审核笃定的集会营销内容。

第八条 集会营销内容应当以金融居品合同为准，波及居品称号、居品提供者和销售者称号、居品类别、利率费率、风险提醒等关节信息的，应当与金融居品合同联系要求内容保握一致，并以显然、醒缱绻神气进行展示，不得有首要遗漏、刻意避讳或误导。

集会营销内容应当真实准确、下里巴人，相宜社会目的精神文雅建立的要求，践行社会目的中枢价值不雅，意见感性的投资不雅和健康的摧毁不雅。

第九条 金融机构应当通过官方渠谈表示并实时更新本机构通过互联网进行营销的金融居品基本信息偏激请托的第三方互联网平台信息、营销使用的通讯码号资源等，并通过客服热线或自营平台为金融摧毁者和投资者提供金融居品信息查询和核实渠谈。

第三方互联网平台应当以显然、醒缱绻神气真实、准确表示请托其为金融居品集会营销提供办事的金融机构基本信息，并为金融摧毁者和投资者提供金融机构的官方网站网址、客服热线等考虑神气。

第十条制作集会营销内容不得有以下作为：

（一）使用诞妄八成引东谈主歪曲的内容；

（二）援用不真实、不准确或未经核实的数据和云尔；

（三）昭示或暗意资产料理居品、投资照拂人八成斟酌办事保本、承诺收益、已毕亏空金额或比例，粗疏依据短期、相配态的事迹相比基准八成过往事迹上下对资产料理居品、投资照拂人八成斟酌办事进行展示排序，展望过去事迹，八成运用模拟事迹、部分客户八成个别有益时段的进展等神气误导投资者；

（四）夸大保障职守或保障居品收益，将保障居品收益与进款、资产料理居品等金融居品粗疏类比；

（五）运用金融料理部门、行业自律组织对金融居品的审核或备案圭表，误导金融摧毁者和投资者以为金融料理部门、行业自律组织对该金融居品提供保证；

（六）波及分期付款的，通过单方面宣传首期用度优惠等神气迷惑摧毁；

（七）使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无资本”等迷惑性用语；

（八）法律法则、国度考虑划定退却的其他作为。

第三章 集会营销作为表率

第十一条 集会营销进款、贷款、证券、资产料理居品、保障、贵金属、外汇居品、期货、生息品、支付办事、投资照拂人或斟酌等多类别金融居品，应当为各种金融居品分别成立宣传展示专区。

第十二条 非银行支付机构不得将贷款、资产料理居品等金融居品列入支付器具选项，不得为贷款、资产料理居品等金融居品提供营销办事。

第十三条 应用算法推选时间开展集会营销的，不得配置迷惑金融摧毁者和投资者过度摧毁的算法模子。向金融摧毁者和投资者发送营销信息八成拨打营销电话的，应当提供拒收八成退订取舍。金融摧毁者和投资者拒收八成退订的，不得以雷同神气再次发送营销信息八成拨打营销电话。

应用算法推选时间向金融摧毁者和投资者进行营销的，应当同期提供不针对其个东谈主特征的选项，八成提供节略的关闭算法推选办事的选项。

第十四条 开展集会营销不得影响他东谈主泛泛使用互联网和迁徙结尾。

以弹窗告白体式开展集会营销的，应当显赫表明关闭绚丽并提供一键关闭功能。

第十五条 组合销售金融居品应当以显赫神气提醒金融摧毁者和投资者正式，不得坐法搭售金融居品，不得将组合销售金融居品的选项设定为默许开心。

第十六条 通过公众号、直播、短视频营销金融居品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台正当开设的账号进行，营销东谈主员应当为金融机构从业东谈主员，具备从事联系业务的资历，并得到金融机构授权开心。

金融机构应当承担对其从业东谈主员集会营销作为的料理职守，要求其欠亨过金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台正当开设的账号之外的渠谈开展集会营销；加强合规审查，实时审看公众号、直播、短视频品级三方互联网平台账号，保障营销宣传内容相宜法律法则要乞降本办法第七条、第八条、第十条划定；加强营销作为可回溯料理，保存考虑视频、音频、图文云尔以供检讨。

第三方互联网平台应当加强对从事金融居品营销及联系信息内容坐褥作为主体的禀赋、资历核验，并在金融居品营销类账号主页展示其金融业务禀赋或工作资历等认证材料称号，关于不相宜本条第一款划定的，实时遴荐暂停提供相应领域信息发布办事、关闭联系账号等处置设施。

第三方互联网平台应当加强巡视、监测，发现款融居品营销宣传内容违背本办法划定的，应当立即住手信息发布办事，并向考虑监管部门讲述。

第十七条 金融机构运用学术机构、行业协会、专科东谈主士以及演艺明星等社会公世东谈主物的时势八成形象作推选、诠释，应当顺从告白代言考虑划定。

第十八条 任何机构和个东谈主未取得相应金融、金融信息办奇迹务禀赋或未经金融料理部门开心，小九·体育世界杯(中国)官方网站不得在网站、迁徙互联网应用圭表及互联网用户账堪称号中使用“金融”“融资”“贷款”“借钱”“典当”“银行”“走动所”“走动中心”“资产料理”“基金”“管待”“资产料理”“投资照拂人或斟酌”“证券”“期货”“股权众筹”“保障”“买卖保障年金”“相信”“财务公司”“支付”“计帐”“结算”“征信”“信用评级”“外汇”“货币兑换”等涉金融属性字样八成内容。

开展金融居品集会营销的机构和个东谈主在网站、迁徙互联网应用圭表及互联网用户账堪称号中使用涉金融属性字样八成内容，应当与得到的金融、金融信息办奇迹务禀赋保握一致。

第十九条 任何机构和个东谈主未取得相应金融、金融信息办奇迹务禀赋或未经金融料理部门开心，不得使用包含“金融”“融资”“贷款”“借钱”“典当”“银行”“走动所”“走动中心”“资产料理”“基金”“管待”“资产料理”“投资照拂人或斟酌”“证券”“期货”“股权众筹”“保障”“买卖保障年金”“相信”“财务公司”“支付”“计帐”“结算”“征信”“信用评级”“外汇”“货币兑换”等涉金融属性字样的商标，但商标举座具有其他含义，不易使金融摧毁者和投资者对其金融业务禀赋产生误认的之外。

第四章 营销互助作为表率

第二十条 金融机构请托第三方互联网平台为金融居品集会营销提供办事，应当阐述考虑法律法则、国度金融料理划定，明确差别两边职守和义务。第三方互联网平台不得违背法律法则、国度金融料理划定介入或变相介入销售合同缔结、资金划转、金融摧毁者和投资者适当性测评、贷款额度测评等金融居品销售门径，不得就金融居品与摧毁者和投资者进行互动斟酌。第三方互联网平台收取集会营销办事用度，应当合理订价、质价相符。

金融机构不得因请托第三方互联网平台为金融居品集会营销提供办事而免除本人对金融居品应当承担的职守。第三方互联网平台未按照划定开展金融居品集会营销，损伤金融摧毁者和投资者正当权柄八成变成其他不良影响的，照章承担相应职守。

金融机构请托第三方互联网平台为金融居品集会营销提供办事，应当督促第三方互联网平台加强风险料理，保障业务孤独、时间安全、数据和个东谈主信息安全。第三方互联网平台应当信守时间办事本位，不得变相开展金融业务作为，不得借助时间技巧匡助互助金融机构避开监管。

第二十一条 金融机构请托第三方互联网平台为金融居品集会营销提供办事，应当建立事前评估机制，按照互联网平台禀赋才气和承担职守相匹配的原则，从业务禀赋、筹划情况、时间实力、办事质地、业务合规和声誉等方面进行评估。

金融机构偏激职工不得请托第三方互联网平台以“投资者教诲”“课程培训”等体式变相开展金融居品集会营销，并支付用度。

第二十二条 金融机构应当与第三方互联网平台筹划者缔结书面互助契约。互助契约应当包含互助范围、操作经过、各方权责、客户权柄保护、数据安全、争议治理、互助事项变更或远离的过渡安排、违约职守等内容。

第二十三条 金融机构应当握续追踪评估第三方互联网平台的合规性、安全性以及契约履行情况，实时识别、评估、驻扎因第三方互联网平台违章展业、违约或筹划失败等导致的风险。如发现第三方互联网平台违背法律法则、国度考虑划定和契约商定的，应当要求其实时整改，情节严重的，立即远离互助，并将考虑坐法违章问题萍踪叮属联系料理部门。

第二十四条 金融机构请托第三方互联网平台为金融居品集会营销提供办事，应当保障金融居品品牌孤独。第三方互联网平台应当以显然、醒缱绻神气展示金融居品提供者称号或联系标记，幸免金融摧毁者和投资者产生品牌混同；为贷款居品集会营销提供办事的，应当由金融机构以本人时势发布居品信息。

第二十五条 第三方互联网平台给与金融机构请托为金融居品集会营销提供办事，应当预先核实其金融业务禀赋，并建立筹划作为监测机制，发现罪犯金融作为八成违章金融业务，应当立即遴荐设施给予制止，并将萍踪叮属金融料理部门。

第二十六条 第三方互联网平台筹划者参与金融居品集会营销应当罢免对等自觉、平正合理、老诚守信的原则，不得实施支配和不正大竞争作为，不得损伤平正竞争以及金融摧毁者和投资者正当权柄。

第二十七条 第三方互联网平台开展金融居品集会营销需要提供客户信息和数据的，应当取得客户授权开心，并遴荐必要设施，保障数据传输的守秘性、完满性，驻扎考虑数据表示、删改和丢失。第三方互联网平台不得罪犯获取、罪犯使用金融机构的客户信息和数据。波及个东谈主信息的，还应当顺从考虑法律法则的划定。

第五章 监督料理

第二十八条 金融料理部门照章依使命，遴荐非现场监管八成现场寻查等神气，实施对智商域金融机构金融居品集会营销作为的监督料理，制定金融机构客户所在区域的认定圭表。中国东谈主民银行依使命崇敬支付、征信、信用评级等领域，金融监管总局依使命崇敬银行、保障等领域，中国证监会依使命崇敬证券、基金、期货等领域，国度外汇局依使命崇敬外汇领域。

金融机构、第三方互联网平台筹划者应当配合金融料理部门寻查，实时、准确、完满提供信息、云尔。

商场监管部门照章依使命开展金融居品集会营销作为中的互联网收费监管、告白监管、反支配和反不正大竞争监管法则，必要时加强与金融料理部门相易，商请金融料理部门协助造访。法律、行政法则划定由其他部门崇敬的，依照其划定。

金融料理部门、网信部门、电信把持部门照章依使命，加强对金融机构和第三方互联网平台金融居品营销信息内容、数据安全料理和个东谈主信息保护监管。

第二十九条 金融料理部门、网信部门、电信把持部门、商场监管部门按使命单干加强对罪犯金融作为集会营销的监测、萍踪通报和处置。涉嫌违警的，照章移送司法机关追究责罚。

第三十条 金融料理部门会同网信部门、电信把持部门加强对第三方互联网平台和账堪称号波及智商域字样的监测和料理。对违背本办法第十八条划定的，经金融料理部门认定，网信部门、电信把持部门责令其限期整改，拒不整改八成未按要求整改的，照章依使命给予处罚。

金融料理部门会同常识产权料理部门、商场监管部门加强在商标中使用波及智商域字样的监测和料理。对违背本办法第十九条划定的，经金融料理部门认定，常识产权料理部门、商场监管部门责令其限期整改。

第三十一条 考虑金融行业协会依照联系法律法则和本办法划定，制定金融居品集会营销联系行业圭表和自律表率，照章实施自律惩责。建立金融居品集会营销皆集表示平台，加强金融类迁徙互联网应用圭表备案料理，配合金融料理部门开展金融居品集会营销日常监测，实时移送考虑问题萍踪。加强金融常识培植教诲，辅导感性投资、健康摧毁，完善金融摧毁者和投资者举报轨制。

第六章 法律职守

第三十二条 金融机构违背本办法划定开展金融居品集会营销的，由金融料理部门照章依使命遴荐出具警示函、监管言语、责令整改、行政处罚等监管设施。

第三十三条 第三方互联网平台违背本办法第十三条、第十四条划定的，由网信部门、电信把持部门照章依使命给予处罚。

第三方互联网平台违背本办法第十四条第二款划定的，由商场监管部门照章依使命给予处罚。

第三方互联网平台违背本办法第二十六条划定，组成支配和不正大竞争等坐法作为的，由商场监管部门照章依使命给予处罚。

第三十四条 金融机构和第三方互联网平台违背本办法第十条划定的，由金融料理部门、商场监管部门、网信部门照章依使命核查处置。涉嫌违警的，照章移送司法机关追究责罚。

金融机构和第三方互联网平台违背本办法第二十七条划定的，由金融料理部门、网信部门、电信把持部门照章依使命给予处罚。

第三十五条 任何机构和个东谈主违背本办法第五条、第六条、第十六条、第二十条、第二十五条划定，为罪犯金融作为八成违章金融业务开展集会营销的，经金融料理部门认定后，由金融料理部门、网信部门、电信把持部门照章依使命给予处罚。

第七章 附 则

第三十六条 私募基金料理机构、筹划本外币兑换特准业务的机构开展金融居品集会营销参照本办法联系划定执行，承担相应法律职守。所在金融组织自行或与第三方互联网平台互助开展金融居品集会营销，由所在金融料理机构参照本办法联系划定料理。

第三十七条 金融机构与其他金融机构互助开展金融居品集会营销，互助作为应当顺从本办法第四章划定。

第三十八条 本办法由中国东谈主民银行、工业和信息化部、商场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国度常识产权局、国度网信办、国度外汇局崇敬解释。

第三十九条 本办法自2026年9月30日起扩充小九体育世界杯中国官网首页。